Les « créatifs culturels », 37% de la « population cible »
En 2000, Paul Ray et Sherry Anderson tentent de savoir où se situent les Américains, entre les deux grands modèles qui constituent la société américaine à l’époque : les « Traditionnalistes » (pro-Bush) et les « Modernistes » (pro-Clinton). Après 12 années de recherche auprès d’un échantillon représentatif de 100.000 Américains, ils s’aperçoivent qu’un autre sociotype émerge : plus d’un quart…