En 2000, Paul Ray et Sherry Anderson tentent de savoir où se situent les Américains, entre les deux grands modèles qui constituent la société américaine à l’époque : les « Traditionnalistes » (pro-Bush) et les « Modernistes » (pro-Clinton). Après 12 années de recherche auprès d’un échantillon représentatif de 100.000 Américains, ils s’aperçoivent qu’un autre sociotype émerge : plus d’un quart des adultes (soit 50 millions de personnes) auraient choisi une troisième voie. Ceux-ci ont en effet profondément changé leur vision du monde, leur mode de vie et même leurs valeurs ces dernières années. Les deux chercheurs ont décidé de nommer cette catégorie de personnes les Cultural Creatives, autrement dit des créatifs culturels ou créateurs de culture.
Les « créatifs culturels », 37% de la « population cible »
Au delà des hypothèses chiffrées, ils nous semblent plus important de décrire leurs aspirations. Car c’est en décrivant celles ci que l’on peut se rendre compte que leur population est omniprésente. Nous vous invitons dès lors à écouter Mathieu Baudin dans cette vidéo afin de mieux comprendre leurs besoins, envies, et entendre leur quête de sens.